《疯狂的赛车》里的疯狂广告

 

连看了两遍《疯狂的赛车》，不但被其构思精巧，环环相扣的故事情节所吸引，还对其中的铺天盖地的植入式广告（Product Placement）印象深刻。

上海大众斯柯达（Skoda）在剧中的Placement很成功，因为斯柯达品牌与自行车有着深厚的渊源。作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，斯柯达是积极倡导并推广“4+2”健康六轮环保生活理念的汽车品牌。品牌文化与《疯狂的赛车》的一故事主线自行车赛相辅相成。同时，以警车身份在片中出现的斯柯达明锐更是在追缉疑犯时，由数个特写镜头，一展其强劲的动力和灵巧的操控。

除了Skoda将企业文化与影片巧妙结合，还有国际运动品牌卡帕（Kappa）的服装赞助也很出彩。自行车手耿浩穿着时尚眩目的橙色Kappa赛车服冲击金牌，围观的群众服装上也随处可见Kappa的LOGO。时尚和运动中成就了Brand Exposure（品牌曝光度）。

此外， 还不乏“空中网”、搜狐娱乐、QQ、与狼共舞等的赤裸裸的广告植入。当初《大腕》中的戏剧化地讽刺的植入式行销已经大行其道了。